Recruitment marketing is een term die je overal voorbij ziet komen, maar wat betekent het nou eigenlijk in de praktijk? In deze blog ontdek je hoe we recruitment marketing bij LEF inzetten om vacatures meer zichtbaarheid, bereik en relevante sollicitaties op te leveren.
Wat is recruitment marketing en waarom is het belangrijk?
Recruitment marketing is alles wat we doen om een vacature online onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep. En dat gaat verder dan alleen een tekst online zetten. Het draait om de juiste persoon op het juiste moment, op de juiste plek, met de juiste boodschap bereiken. Recruitment marketing is daarom verweven in elke stap van ons proces. Hieronder laat ik zien hoe dat er uit ziet zodra we aan de slag gaan met jouw vacature.
1. Het profiel van jouw ideale kandidaat
Voordat er ook maar één woord van de vacaturetekst geschreven wordt, komen we langs om jouw bedrijf en de vacature goed te leren kennen. Zo brengen we niet alleen de functie, maar ook jouw bedrijfscultuur scherp in beeld. We zoeken namelijk niet alleen een persoon die de rol goed kan uitoefenen, maar iemand die ook echt past bij jouw team en organisatie.
Op basis hiervan stellen we een profielschets op van jouw ideale kandidaat en bepalen we hoe we diegene het beste kunnen aanspreken. Denk aan waar je doelgroep zich online bevindt, de toon en woordkeuze die hierbij past, en het voorkeursgedrag van je ideale kandidaat.
2. Een tekst die prikkelt en gevonden wordt
Met het profiel van de ideale kandidaat helder, gaan we de vacaturetekst schrijven. Hierbij houden we rekening met het voorkeursgedrag van de doelgroep, denk aan de DISC kleuren. Een kandidaat die houdt van structuur en duidelijkheid spreek je anders aan dan iemand die juist energie haalt uit dynamiek en contact. De woorden en de toon van de tekst sluiten hierop aan.
Daarnaast kijken we kritisch naar de functienaam. Een creatieve of catchy titel is leuk, maar niet altijd effectief. Wij onderzoeken waar kandidaten daadwerkelijk op zoeken, vroeger met Google Trends, nu vaak met AI, en stemmen de functienaam daarop af.
Een voorbeeld: een klant had een brede, klantgerichte rol intern de naam “Customer Support Manager” gegeven. Wij hebben de vacature uiteindelijk uitgezet als “Commercieel Medewerker Binnendienst”, omdat hier veel vaker op gezocht werd. Hierdoor werd de vacature door veel meer van de juiste kandidaten gevonden. Dit soort keuzes maakt het verschil tussen een vacature die onopgemerkt blijft en een vacature die de juiste mensen bereikt.
3. Jouw vacature in tekst, beeld en audio
Een sterke vacature verdient een sterke verpakking. Daarom plaatsen we elke vacature in een modern template dat ingericht is om jouw bedrijf én de functie direct goed op de kaart te zetten.
Kandidaten kunnen de vacature lezen, maar ook luisteren via onze podcast, waarin de recruiter vertelt over het bedrijf en de rol. Daarnaast plaatsen we bovenin een werkgeversvideo, gemaakt door de relatie zelf of, als optionele extra, opgenomen door onze eigen videograaf. Vacaturepagina’s met video krijgen gemiddeld namelijk 34% meer sollicitaties.
Zo spreekt de vacature meerdere zintuigen aan en geeft die in één keer een compleet beeld van jouw organisatie en de functie.
4. Zichtbaarheid die verder gaat dan jobboards
Een vacature plaatsen we uiteraard standaard op alle grote jobboards. Daarnaast zorgen we voor extra zichtbaarheid via onze social kanalen. We bouwen doorlopend aan ons bereik op LinkedIn, YouTube, Instagram en TikTok, ook los van specifieke vacatureposts.
Dit doen we onder andere door regelmatig nieuwe blogs te plaatsen over werk, solliciteren en carrière. Daarnaast delen we 3 tot 4 keer per week content op social media, waarmee we duizenden impressies per maand genereren.
Deze doorlopende zichtbaarheid trekt continu nieuwe kandidaten aan naar onze database. Wie ons al kent via een video, blog of post, stapt makkelijker in een gesprek met onze recruiters. Daarnaast vragen we kandidaten hun eerlijke ervaring te delen via Google Reviews, waardoor andere werkzoekenden ons sneller vinden en vertrouwen.
Gaat het om een exclusieve vacature, dan helpen we jou daarnaast met het maken van referral content. Dit is content die jullie collega’s zelf via hun eigen LinkedIn kunnen delen. In de praktijk zien we dat zo’n bericht via de netwerken van meerdere collega’s een groot effect heeft.
5. E-mail marketing naar duizenden kandidaten
Naast ons bereik op social media hebben we een actieve e-mail database van meer dan 22.000 kandidaten. Deze werkzoekenden benaderen we gericht met de vacatures die voor hen relevant zijn. Ook bereiken we hiermee kandidaten die net niet actief aan het solliciteren zijn, maar wel openstaan voor de juiste kans op het juiste moment. Dit kan het verschil betekenen tussen een vacature die maanden openstaat, of een vacature die snel wordt ingevuld met de juiste persoon.
Samen vormen deze stappen de basis van hoe we recruitment marketing inzetten voor elke vacature. Heb je zelf nog geen professionele foto’s of recruitment video? Dan kun je ook bij ons terecht.
Marketing is een belangrijk onderdeel van hoe we jouw vacature invullen, maar natuurlijk niet het enige. Een groot deel van werkend Nederland is immers niet actief, maar latent op zoek naar een baan. Zodra je vacature bij ons uitstaat, gaan onze recruiters dagelijks actief sourcen en benaderen ze deze kandidaten rechtstreeks. Zo vullen recruitment marketing en sourcing elkaar aan.
Veelgestelde vragen over recruitment marketing
Wat is recruitment marketing precies?
Recruitment marketing is het actief promoten van vacatures en werkgeverschap om de juiste kandidaten aan te trekken. Dit gebeurt via onder andere vacatureteksten, social media, e-mailmarketing, video, employer branding en online campagnes.
Hoe bereik je kandidaten die niet actief op zoek zijn naar een baan?
Latent werkzoekenden bereik je vaak niet via traditionele vacaturesites alleen. Zet daarom ook social media, e-mailmarketing, referral recruitment en employer branding in. Daarnaast kunnen recruiters deze doelgroep actief benaderen via sourcing.
Wat maakt een vacaturetekst beter vindbaar?
Een goed vindbare vacaturetekst gebruikt functietitels en zoekwoorden waar kandidaten daadwerkelijk op zoeken. Daarbij is het belangrijk dat de inhoud aansluit bij de doelgroep, duidelijk is opgebouwd en antwoord geeft op de vragen die kandidaten hebben over de functie, het bedrijf en de arbeidsvoorwaarden.
Werken video’s echt voor vacatures?
Ja. Video’s geven kandidaten een realistischer beeld van de functie, het team en de organisatie. Hierdoor ontstaat sneller vertrouwen en betrokkenheid. Veel kandidaten vinden het prettig om een gevoel te krijgen bij de bedrijfscultuur voordat zij solliciteren.
Wat is het verschil tussen recruitment marketing en sourcing?
Recruitment marketing richt zich op het aantrekken van kandidaten door zichtbaar te zijn op de juiste kanalen. Sourcing draait om het actief zoeken naar en benaderen van geschikte kandidaten. In de praktijk versterken deze twee aanpakken elkaar en zorgen ze samen voor een grotere kans op een succesvolle invulling van een vacature.
